Бесплатный курс по SMM — урок 6
Одной из самых сложных тем для начинающих в сфере SMM является различие между понятиями рекламной кампании, рекламного набора и рекламы в панели Meta Ads Manager. Многие пользователи не могут полностью понять, что означают эти три понятия и чем они отличаются друг от друга. В этом уроке вы узнаете, что такое рекламная кампания, рекламный набор и реклама в Meta Ads Manager, какие между ними различия и как они работают. Изучив различия между рекламной кампанией, рекламным набором и рекламой, вы узнаете, как более эффективно работать со структурой рекламы Meta. Если вы только начали развиваться в сфере SMM или хотите улучшить результаты своих текущих рекламных кампаний, этот урок будет важен для вас.
Что такое рекламная кампания?
Рекламная кампания является основой всей вашей рекламной деятельности. Здесь в основном выбирается цель рекламы. В уроке под названием цели рекламы в Meta Ads Manager я подробно рассказывал о целях рекламы. Другими словами, с помощью рекламной кампании вы даёте системе ответ на вопрос: «Чего я хочу достичь с помощью этой рекламы?» Например, вы можете выбрать одну из следующих целей рекламной кампании.
- Узнаваемость (узнаваемость бренда) — Показать бренд большему количеству людей
- Трафик — Направить людей на ваш сайт или приложение
- Продажи — Продать товар, получить заказ на услугу
- Вовлеченность — Например, получить сообщения от клиентов
Пример: представим, что вы рекламируете магазин одежды. И вы хотите, чтобы люди писали вам сообщения о вашем продукте. Тогда вы можете выбрать цель «Вовлеченность». Это и является целью кампании, и система строит все свои шаги в соответствии с этой целью.
Что такое рекламный набор?
Рекламный набор находится внутри рекламной кампании, и здесь вы определяете технические детали. Кратко говоря, в рекламном наборе вы определяете, кому будет показываться реклама, с каким бюджетом вы хотите запускать рекламу, продолжительность рекламы и на каких платформах и в каких местах будет показываться реклама. В одной рекламной кампании можно создать несколько рекламных наборов. Эти рекламные наборы могут иметь разные целевые аудитории, бюджеты и даты окончания. Технические детали одного рекламного набора не влияют на другой рекламный набор.
Каждый рекламный набор может быть направлен на разную аудиторию. Это дает вам возможность тестировать рекламу. Например, вы можете показывать одну и ту же публикацию мужчинам и женщинам отдельно в разных рекламных наборах и увидеть, кто больше интересуется рекламой. Или вы можете подготовить разные рекламные наборы для каждой возрастной группы. Обратите внимание на следующий пример.
Представим, что вы будете рекламировать товары магазина женской одежды. Цель рекламной кампании выбрана как «Вовлеченность». И внутри рекламной кампании вы создаете два рекламных набора. Так как товары в вашем магазине отличаются в зависимости от возрастных групп, вы хотите показывать ваши товары аудитории, соответствующей этой возрастной группе. Для женщин в возрасте 25-35 лет вы запускаете рекламу в одном рекламном наборе, а для женщин в возрасте 35-45 лет — в другом рекламном наборе.
Таким образом, вы создали два рекламных набора с одинаковой целью кампании. Каждый рекламный набор был показан разной аудитории. Это примерно будет выглядеть как схема, показанная ниже.
Что такое реклама?
Наконец, мы подошли к последнему этапу — этапу рекламы. Раздел рекламы — это раздел, где вы определяете «что вы хотите рекламировать». То есть с помощью рекламной кампании мы определяем цель рекламы, с помощью рекламного набора определяем, кому будем показывать рекламу, а с помощью рекламы определяем, что именно будем рекламировать. Основные элементы раздела рекламы следующие.
- Выбор изображения рекламы – изображение или видео
- Заголовок и описание – рекламный текст
- Ссылка – куда будет направлен человек, который нажмет
- Кнопка CTA – «Купить сейчас», «Зарегистрироваться», «Отправить сообщение» и т.д.
Все эти элементы являются элементами, с помощью которых вы можете повлиять на клиента. Правильно используя эти элементы, вы можете значительно повлиять на решение клиента о покупке.
Чтобы понять рекламную кампанию, рекламный набор и рекламу, следующая таблица и информация в таблице будут полезны для вас.
| Рекламная кампания | Определяет цель | Определяет, почему вы запускаете рекламу и чего ожидаете от этой кампании. |
| Рекламный набор | Определяет, кому, когда, с каким бюджетом и где будет показываться реклама | Используется для выбора подробной целевой аудитории, планирования бюджета, выбора мест показа рекламы и определения её продолжительности. |
| Реклама | Определяет, что вы будете рекламировать | Определяет, что именно и с каким изображением (видео или изображением) вы будете рекламировать и куда будете направлять клиента. |
Не забывайте, что в Meta Ads Manager рекламная кампания, рекламный набор и реклама вместе создают структуру рекламы Meta. Правильное понимание этой структуры поможет сделать ваши рекламные кампании более эффективными и ориентированными на результат. Чтобы лучше понять эту структуру, мы можем сравнить её с магазином на другом примере.
Представьте магазин, в котором есть две витрины. На каждой витрине находятся разные товары. В этом примере магазин представляет рекламную кампанию, витрины представляют рекламные наборы, а товары на витрине представляют рекламу.
Теперь вы лучше понимаете, что такое рекламная кампания, рекламный набор и реклама в Meta Ads Manager и какие между ними различия. Правильное понимание этих трех основных понятий напрямую повлияет на то, чтобы ваши рекламные кампании были более целевыми, эффективными и ориентированными на результат.
