Ücretsiz sosyal medya pazarlama kursu ders 6
Sosyal medya pazarlama alanına yeni başlayanların en çok zorlandığı konulardan biri de Meta Ads Manager panelindeki reklam kampanyası, reklam seti ve reklam kavramlarını ayırt etmektir. Birçok kullanıcı bu üç kavramın ne anlama geldiğini ve birbirinden nasıl farklı olduğunu tam olarak anlayamaz. Bu derste Meta Ads Manager’da reklam kampanyasının, reklam setinin ve reklamın ne olduğunu, aralarındaki farkları ve nasıl çalıştığını öğreneceksiniz. Reklam kampanyası, reklam seti ve reklam arasındaki farkları öğrenerek, Meta reklam yapısıyla nasıl daha verimli çalışabileceğinizi öğreneceksiniz. Eğer siz de Sosyal medya pazarlama alanına yeni adım attıysanız veya mevcut reklam sonuçlarınızı iyileştirmek istiyorsanız, bu ders sizin için önemlidir.
Reklam Kampanyası nedir?
Reklam kampanyası, tüm reklam faaliyetinizin temelidir. Burada esas olarak reklam amacı seçilir. Meta Ads Manager’da reklam kampanyası amaçları adlı derste reklam amaçları hakkında detaylı bilgi vermiştim. Başka bir deyişle, reklam kampanyası ile sisteme “Ben bu reklamla neyi elde etmek istiyorum?” sorusunun cevabını vermiş olursunuz. Örneğin, aşağıdaki reklam kampanyası amaçlarından birini seçebilirsiniz.
- Bilinirlik (marka bilinirliği) — Markayı daha fazla insana göstermek
- Trafik — İnsanları web sitenize veya uygulamanıza yönlendirmek
- Satışlar — Ürün satmak, hizmet siparişi almak
- Etkileşim — Örneğin, müşterilerden mesaj almak
Örnek: Diyelim ki bir giyim mağazasının reklamını yapıyorsunuz. Ve insanların ürününüz hakkında size mesaj yazmasını istiyorsunuz. O zaman “Etkileşim” amacını seçebilirsiniz. Kampanyanın amacı budur, sistem de tüm adımlarını bu amaca uygun olarak kurar.
Reklam Seti nedir?
Reklam seti, reklam kampanyasının içinde yer alır ve burada teknik detayları belirlersiniz. Kısacası reklamı kimlere göstereceğinizi, ne kadar bütçeyle reklam vermek istediğinizi, reklamın süresini ve reklamın hangi platformlarda hangi alanlarda görüneceğini reklam setinde belirlersiniz. Bir reklam kampanyasında birden fazla reklam seti açabilirsiniz. Bu reklam setlerinin hedef kitleleri, bütçeleri ve bitiş tarihleri farklı olabilir. Bir reklam setinin teknik detayları diğer reklam setini etkilemez.
Her reklam seti farklı bir kitleye yönelebilir. Bu size reklamları test etme imkanı verir. Örneğin, aynı gönderiyi hem erkeklere hem kadınlara ayrı ayrı reklam setlerinde gösterebilir ve kimin reklamla daha çok ilgilendiğini görebilirsiniz. Ya da her yaş grubuna uygun farklı reklam setleri hazırlayabilirsiniz. Aşağıdaki örneğe dikkat edin.
Farz edelim ki kadın giyim ürünleri satan bir mağazanın ürünlerini reklamını ediceksiniz. Reklam kampanyasının amacı “Etkileşim” olarak seçilmiş. Ve reklam kampanyasının içinde iki reklam seti açıyorsunuz. Mağazanızdaki ürünler yaş gruplarına göre farklı olduğundan ürünlerinizi o yaş grubuna uygun kitleye göstermek istiyorsunuz. 25-35 yaş arasındaki kadınlar için bir reklam setinde, 35-45 yaş arasındaki kadınlar için ise başka bir reklam setinde reklam veriyorsunuz.
Böylece kampanya amacı aynı olan iki reklam seti açmış oldunuz. Her reklam seti farklı bir kitleye gösterilmiş oldu. Bu yaklaşık olarak aşağıda gösterilen şemadaki gibi görünecektir.
Reklam nedir?
Son olarak reklam aşaması olan son aşamaya geldik. Reklam bölümü, “neyi reklam etmek istediğinizi” belirlediğiniz bölümdür. Yani reklam kampanyası ile reklamın amacını, reklam seti ile reklamı kime göstereceğimizi, reklam ile ise neyi reklam edeceğimizi belirliyoruz. Reklam bölümünün temel unsurları aşağıdakilerdir.
- Reklam görselini seçmek – Görsel veya video
- Başlık ve açıklama – reklam metni
- Link – tıklayan kişi nereye yönlendirilecek
- CTA düğmesi – “Şimdi Satın Al”, “Kayıt Ol”, “Mesaj Gönder” vb.
Tüm bu unsurlar müşteriyi etkileyebileceğiniz unsurlardır. Bu unsurları doğru kullanarak müşterinin satın alma kararını ciddi şekilde etkileyebilirsiniz.
Reklam kampanyasını, reklam setini ve reklamı anlamak için aşağıdaki tablo ve tablodaki bilgiler sizin için faydalı olacaktır.
| Reklam kampanyası | Amacı belirler | Neden reklam verdiğini, bu kampanyadan ne beklediğini belirler. |
| Reklam seti | Kime, ne zaman, hangi bütçeyle ve nerede reklam göstereceğini belirler | Detaylı hedef kitle seçmek, bütçe planlamak, reklamın gösterileceği yerleri seçmek ve süresini belirlemek için kullanılır. |
| Reklam | Neyi reklam edeceğini belirler. | Neyi, hangi görselle (video veya görsel) reklam edeceğini ve müşteriyi nereye yönlendireceğini belirler. |
Meta Ads Manager’da reklam kampanyasının, reklam setinin ve reklamın birlikte Meta reklam yapısını oluşturduğunu unutmayın. Bu yapıyı doğru anlamak, reklamlarınızın daha verimli ve sonuç odaklı olmasına yardımcı olacaktır. Bu yapıyı daha iyi anlamak için başka bir örnekle, onu bir mağaza ile karşılaştırabiliriz.
Bir mağaza düşünün, bu mağazada iki adet vitrin var. Her vitrinde farklı ürünler var. Bu örnekte mağaza reklam kampanyasını, vitrinler reklam setini, vitrindeki ürünler ise reklamı temsil eder.
Artık Meta Ads Manager’da reklam kampanyasının, reklam setinin ve reklamın ne olduğunu ve aralarındaki farkları daha iyi anlıyorsunuz. Bu üç temel kavramı doğru kavramak, reklamlarınızın daha hedefli, verimli ve sonuç odaklı olmasını doğrudan etkileyecektir.
