Как следует подготавливать контент для рекламы

Бесплатный курс SMM урок 7

В современном цифровом мире привлечение внимания стало ещё сложнее. В то время, когда в интернете существует огромное количество привлекательного контента, простые и стандартные рекламные объявления больше не создают у людей никакого впечатления. Пользователь быстро пролистывает экран вверх и останавливается только на отличающемся, креативном и визуально сильном контенте. Так как же подготовить рекламный контент, который привлечёт внимание и вызовет интерес? Как выделиться среди конкурентов? В этом уроке вы найдёте ответы именно на эти вопросы. Вы узнаете методы подготовки визуального контента, который поможет вам отличаться, привлечёт внимание зрителя в первые секунды и эффективно передаст ваше сообщение.

Что такое рекламный контент?

Рекламный контент — это все визуальные элементы, которые находятся внутри рекламы. К этим элементам относятся изображения, графика, кадры видео, анимации и дизайны. Основная задача визуального материала — за несколько секунд передать зрителю, о чём эта реклама, и представить данное сообщение запоминающимся образом. Человеческий мозг воспринимает визуальную информацию быстрее, чем текст. Поэтому рекламные изображения играют очень важную роль, особенно в SMM и цифровом маркетинге. Хорошо подготовленный визуальный материал должен обладать следующими характеристиками.

• Должен сразу привлекать внимание
• Должен создавать первое впечатление о продукте или услуге
• Должен ясно и эмоционально передавать сообщение
• Должен создавать мотивацию для совершения действия

Короче говоря, рекламный контент является одним из самых важных инструментов представления продукта или услуги зрителю. Большая часть успешных рекламных результатов напрямую зависит от эффективного визуального материала. Даже иногда, если целевая аудитория выбрана неправильно, сильный визуальный материал может создать правильную реакцию и дать хорошие результаты.

Сегодня на платформах социальных сетей используются различные виды рекламных изображений. Однако, поскольку этот урок предназначен для тех, кто только начинает изучать SMM и цифровой маркетинг, мы в основном сосредоточимся на публикациях, основанных на визуальных материалах, дизайнах и видеовизуалах. Я не буду затрагивать более технические и специализированные области, такие как 3D и motion-дизайн, потому что такие визуальные материалы создаются специальными дизайнерами, и вам как специалисту по SMM и цифровому маркетингу не обязательно иметь глубокие знания об этих технических деталях. Цель этого урока — на практике понять основные виды визуального контента, которые чаще всего используются в социальных сетях, и уметь эффективно применять их.

Что следует учитывать в визуальных рекламных изображениях

Визуальные рекламные изображения являются одним из наиболее используемых и эффективных методов в мире цифрового маркетинга. Особенно для компаний, занимающихся продажей товаров, эти изображения являются идеальным инструментом для прямого и понятного представления продукта потенциальным клиентам. Визуальная реклама очень важна с точки зрения привлечения внимания людей и быстрого выделения преимуществ продукта. Если ваши визуальные материалы не были подготовлены профессиональным фотографом и вы самостоятельно фотографируете свои продукты, рекомендуется обратить внимание на следующие важные моменты.

• Продукт должен полностью и чётко отображаться на фотографии
• Освещение должно быть естественным и сбалансированным
• Тени и размытость не должны ухудшать качество изображения
• Фон должен выделять продукт и не отвлекать внимание

Соблюдая эти простые, но важные правила, можно подготовить визуальные материалы, которые производят профессиональное впечатление. Ниже вы увидите фотографию одного и того же продукта, представленную двумя разными способами: одна была сделана с правильным подходом, а другая — с неправильным.

Когда будете смотреть на фотографии, задайте себе простой вопрос. «Если бы передо мной появились эти две фотографии, какая из них больше привлекла бы моё внимание и заставила бы меня заинтересоваться продуктом?» Ваш ответ ясно покажет, насколько большое влияние хороший визуальный материал оказывает на продажи и внимание.

Что следует учитывать в разработанных рекламных изображениях

Визуальные материалы, основанные на дизайне, являются чрезвычайно эффективным рекламным инструментом как для компаний, предлагающих товары, так и для компаний, предоставляющих услуги. С помощью таких визуальных материалов можно напрямую обратиться к зрителю и побудить его к определённому действию. Короткий, но чётко выражающий предложение текст, размещённый на разработанном визуальном материале, может легко превратить обычного зрителя в потенциального клиента. В визуальных материалах, основанных на дизайне, наиболее важные 5 моментов, на которые следует обратить внимание, следующие.

• Чёткое и короткое сообщение
• Выбор читаемого и подходящего шрифта
• Сохранение фирменных цветов и визуального стиля бренда
• Чистая и простая композиция
• Заметный и привлекающий внимание призыв к действию (call-to-action)

Хорошо подготовленный дизайн-визуал одновременно привлекает внимание и способен передать сообщение другой стороне за несколько секунд. Для подготовки таких визуальных материалов я рекомендую получать поддержку или услуги от профессиональных дизайнеров. Если вы хотите самостоятельно создавать дизайны, следующие инструменты помогут вам сэкономить время и подготовить визуальные материалы профессионального вида.

• Canva
• VistaCreate (Crello)
• Adobe Express
• Snappa
• Fotor
• Desygner
• Easil
• PixTeller
• Stencil

С помощью этих инструментов вы можете подготовить привлекающие внимание и ориентированные на продажи визуальные материалы, даже если у вас нет опыта в дизайне. Главное — это простота, читаемость и чёткая передача сообщения. Сейчас мы живём в период, когда искусственный интеллект стал популярным. Помимо этих инструментов для дизайна, вы также можете создавать рекламные визуальные материалы с помощью искусственного интеллекта.

Что следует учитывать в видеорекламных визуальных материалах

Видео-контент является одним из самых мощных инструментов, привлекающих внимание пользователей социальных сетей. Согласно статистике, пользователи чаще смотрят и делятся видеоконтентом по сравнению с другими форматами. Поэтому правильно подготовленные видеовизуалы играют незаменимую роль как в повышении ценности бренда, так и в увеличении продаж. Особенно первые 3–5 секунд имеют критическое значение для привлечения внимания зрителя. Ниже я представляю основные моменты, на которые следует обратить внимание при подготовке успешного видеорекламного визуала.

Вызовите интерес в первые 3 секунды

На цифровых платформах пользователи очень быстро реагируют на видеоконтент. Если вы не сможете привлечь внимание зрителя в первые 3–5 секунд, ваше видео, скорее всего, будет пропущено без просмотра. Поэтому начало видео имеет золотую ценность, и вы должны использовать его максимально эффективно. Одной из самых распространённых ошибок является начало видео с такого вступления:

«Здравствуйте, уважаемые зрители! Мы, компания X, предлагаем вам этот продукт или услугу X».

Такие фразы уже стали обычными и не способны привлечь внимание зрителя. Более того, с таким началом вы уже потеряете самые важные первые 5 секунд видео. Вместо этого выберите начало, которое направлено на проблему и интерес зрителя. Например:

• Вы страдаете от боли в спине после пробуждения утром?
• Вы разместили рекламу в социальных сетях, но продаж не было?
• Как привлечь внимание всего за 3 секунды? Давайте покажу!

Такие вступления, которые подчёркивают проблему, начинаются с вопроса или напрямую вызывают любопытство, создают причину для зрителя продолжить просмотр видео. Первые 3 секунды — это тонкая грань между тем, привлечёт ли ваше видео внимание или будет пролистано. Сделайте эти секунды ценными и создайте у зрителя ощущение: «в этом видео есть что-то для меня».

Выберите вертикальный (vertikal) видеоформат

Количество мобильных пользователей увеличивается с каждым днём, и люди в основном используют свои телефоны в вертикальном положении. Поэтому более подходящим является подготовка видеоконтента в формате 9:16 (vertikal). Такие платформы, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, были созданы именно для этого формата, и зрители уже привыкли к нему. Если ваше видео имеет горизонтальный формат (16:9), на мобильном экране изображение будет выглядеть маленьким и не вызовет интереса. Это может привести к тому, что зритель просто пропустит видео. Выбор формата, подходящего для платформы, важен не только с точки зрения качества изображения, но и с точки зрения эффективности видео.

Кроме того, на большинстве платформ социальных сетей области, где показывается реклама, в основном также предназначены для вертикальных видео. Если вы используете другой формат для рекламы, ваше видео в некоторых местах может отображаться обрезанным или неполным. Это негативно влияет как на профессиональный вид, так и на эффективность рекламы.

Добавьте элементы бренда

В видео обязательно должны присутствовать такие элементы бренда, как логотип, фирменные цвета, слоган и контактная информация. Это помогает зрителю узнать вас, запомнить вас и доверять бренду. Постоянство визуального стиля бренда в каждом видео выглядит профессионально и создаёт у зрителя эффект: «я знаю этот бренд».

Создайте эмоциональное воздействие с помощью музыки и звуковых эффектов

Выбор музыки и звуковых эффектов в видео напрямую влияет на количество просмотров и общую статистику видео. Чаще всего рекомендуется использовать трендовую музыку, поскольку это может помочь видео охватить больше людей. Однако выбор неподходящей музыки только потому, что она является «трендовой», не увеличит просмотры видео, наоборот, может ослабить его воздействие и создать у зрителя негативное впечатление. Музыка обязательно должна соответствовать атмосфере видео; в энергичном контенте лучше работают живые ритмы, а в эмоциональных темах — спокойные и лёгкие мелодии. Кроме того, тонкие звуковые эффекты, используемые в рекламных видео; звуки кликов, переходные тона и подобные эффекты, добавляют видео динамичность и направляют внимание к основным моментам. То есть музыка и звук — это не просто фон, а важный инструмент, создающий ощущение видео.

Добавьте призыв к действию (Call-to-Action)

В конце видео важно чётко показать зрителю, что ему нужно сделать. Хорошо подготовленное видео может вызвать интерес зрителя и привлечь его внимание, но этого недостаточно. Вы должны побудить зрителя к действию. Для этого используются призывы, называемые Call-to-Action (CTA). Ниже вы можете увидеть несколько примеров призывов к действию.

• Закажите сейчас
• Нажмите на ссылку и узнайте подробнее
• Напишите нам для связи
• Подпишитесь на нашу страницу и будьте в курсе новостей

Такие призывы дают зрителю конкретное направление, не заставляя его думать о том, что делать дальше. Чем проще и прямее они будут, тем эффективнее станут. CTA может размещаться как в тексте видео, так и в озвучке и дизайне (например, в виде кнопки в конце экрана). Даже если зрителю понравится видео, без призыва к действию он, скорее всего, просто выйдет из видео, ничего не сделав. Но с помощью простого сообщения «купите сейчас» или «свяжитесь с нами» вы можете превратить его в потенциального клиента.

Используйте субтитры в видео

Использование субтитров в видео очень важно. Потому что многие люди смотрят видео без звука, а субтитры помогают полностью передать сообщение. Они одновременно повышают внимание и позволяют зрителям лучше понять видео. Таким образом, ваше видео достигает более широкой аудитории и увеличивает вероятность просмотра.

Подготовка рекламных визуальных материалов — это настоящее искусство, и основная цель здесь — привлечь внимание зрителя. Применяйте то, чему вы научились, приобретайте опыт и создавайте свой собственный стиль. Помните, хороший визуальный материал, подходящая музыка и понятный призыв к действию помогут вам отличиться от конкурентов. Теперь ваша очередь. Включите свою креативность и добейтесь успеха!

Часто задаваемые вопросы (FAQ)